什么是百度指数：

百度指数是统计关键词搜索量和趋势的重要工具，统计数据是依据百度网页搜索和百度新闻搜索。在SEO中，百度指数是最流行的关键词分析工具之一。

百度指数的启示：

几年前，在我还不知SEO为何物的时候，选择了网络创业。那时自以为我的创业一会很成功，因为我对自己提供的产品感到充分自信。我花高价请建站公司制作了一个销售网站，有着精美的产品图片、完善的产品介绍和强大的订购功能。接下来我就期待着客户蜂拥而来。

然而，在没有取得任何一点成绩之前，我最终承认了失败。那时候我总结失败的原因，不是因为我的产品不够好，而是我的产品根本就没有网络购买需求。

我想，大家经常犯的错误可能和我一样，以完美产品为导向，而非人们的需求。但在互联网上，再好的产品如果没有人搜索，也会归于失败。

SEONile想告诉你的是，网络创业成功的真谛是以需求为导向，而百度指数正是需求分析工具。

以需求为导向，看起来很简单，其实不然，需要从两个方面进行考虑：

一方面是从用户的角度考虑。用百度指数查询关键词的用户搜索情况，看关键词到底有多少人在搜，以及关键词的走势。因为百度是最大的中文搜索引擎，根据网站目标关键词的百度指数情况，就可以判断这个网站的产品或服务到底在网络上有没有需求，需求是在发展还是在衰退。

另一方面是从竞争的角度考虑。如果关键词的百度指数很高，我们还要判断关键词的竞争性，即目前的竞争者网站情况如何，是否还存在竞争者没有满足的需求，我们要参与竞争是否有独特优势。跟风只能走向失败，要成功必须寻找需求空挡。

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SEONile创始人5年的网络生意实践证明，SEO决定成败的，不是针对搜索引擎的优化，而是针对用户的优化，即如何赢得用户！

研究SEO和研究其他任何学问一样，要透过现象看本质。搜索引擎考虑的影响网站排名的因素是非常之多，并且日益发展变化，我们无法穷尽。但，万变不离其本质，这个不变的本质是什么呢？

我们知道，搜索引擎就是为了帮助用户找到更好的信息。什么是好的信息？用户觉得好的信息就是好信息，与事实无关。为了满足用户的需求，搜索引擎会致力于和用户的思维一样，去判断哪个网页更好。

因此，若网站也能和搜索引擎一样从其用户的角度去考虑问题，网站排名自然会上升，这样所获得的排名也是长久的。搜索引擎的喜好最终也是由用户决定的。

事实上，所有真正行的通的搜索引擎优化方式，都无不是建立在方便用户体验之上。例如：

• 我们都知道增加外链会有利于排名，这是因为一般受到用户广泛喜欢的站点，会吸引用户自发的链接向你的网站。反过来讲，搜索引擎会认为，网站获得的自然链接越多，就说明这个网站对用户更有价值，更流行。这也就是为什么非自然增加的链接有害而无利的原因。
• 站内优化的精髓是锚文本的使用，这是因为网页内容和书本内容相比，最大的优势在于交互性。在谈到相关概念时，加上锚文本，可以方便用户点击进入相关性网页做更多参考。

由此可见，赢得用户是影响搜索引擎排名的本质因素。了解这个本质因素，你的SEO思路就会豁然开朗，你也会懂得如何更好的运用SEO技术。

这就要求我们为用户做网站，而不是为搜索引擎做网站。这看起来好象很简单，不是吗？

如何赢得用户的学问，绝对不是简单的。要赢得用户，就要研究用户的头脑，用户头脑才是决定SEO成败的地方，这个地带充满玄机，高深莫测，这就使真正的SEO成为最难的学问之一。

关于如何赢得用户，SEONile提供了以下三个方面的建议：

1.网站的定位

定位就是关于怎样和人的大脑沟通。网站定位不是要对网站本身做什么，而是要在用户的头脑里建立网站的独特优势。即，为什么用户要上你的网站，而不是你竞争对手的网站，你要能提供理由。网站定位将影响到整个网站运营工作。

解决了网站定位问题，将避免让网站陷入同质化竞争，从而实现某个领域的主导权，成为该领域的用户首选网站。

2.网站设计及内容上

人性化的网站设计，以用户喜好为导向。尽可能的满足用户的需求，让他们感到方便。比如用户不喜欢的大动画、框架结构，搜索引擎也同样不喜欢。

为用户提供高质量的网站内容。如果内容对用户有独特价值，那么搜索引擎如何不看重你的网站？

3.SEO技术上

无论是网站内部的链接锚文本，还是对外交换链接，一定要确保链接双方的网站或网页的相关性，只有相关性的链接才会对用户有价值。当然，还应该有少部分不相关的链接，因为自然增加的链接不可能全部是相关的。

当你难以判断某种SEO操作是否正确，是否有利于排名时，你可以考虑这种操作是否对用户有利，是否是为了更好的用户体验，如果答案相反，那就是绝对不正确的。

总而言之，真正的SEO已经远离了搜索引擎优化的本身含义，成为一门如何赢得用户的艺术，而排名只不过是赢得用户后顺带的结果。

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但定位并不是一个SEO技术问题，而属于网络营销范畴。要真正做好SEO，必须跳出SEO本身的思维局限，站在更高的角度来看问题。

从整体上看，SEO只不过是网络营销的一部分，而绝不是什么独立的东西。SEO不仅是一种网络营销行为，而且是一种真正的网络营销工具。

SEO只是网络营销的一种推广手段，不是全部。你也可以融入付费推广、B2B、B2C等其他推广手段。但无论使用什么样的手段，网络营销工作实质上总是继续存在，而不会因SEO而中断。当然，SEO有它自己的语法，但是它并没有自己的逻辑。

由此看来，SEO决不会脱离网络营销。如果脱离网络营销来看SEO，那么，联系各种因数的所有线索就会被割断，而且会推论出毫无意义的和毫无目的的东西。SEO只是另一个整体的的一部分，这个整体就是网络营销。

SEO从属于网络营销，那么SEO就会带有网络营销的特性，如果网络营销越以付费推广等方式为主，那么SEO就越无关紧要。如果越依赖从搜索引擎免费获得流量，那么SEO工作就越可能追求效果最大化。因此，当我们这样看待SEO时，不但没有必要忽视这种需要效果最大化的SEO，而且还应该经常不断的考虑到它。

只有根据这样的看法，SEO才又成为一个统一体。而且只有这样，在判断时才能有一个正确而恰当的立足点和观点，而这种立足点是我们制定和评价大站点的SEO计划时所应该依据的。

当然，网络营销因数并不能深入到SEO工作的每一个细节中去，做锚文本和404错误页是不需要网络营销因素的。但是网络营销因数对制定整个SEO计划，却是不可缺少的。

在生活中，最重要的莫过于准确的找出理解和判断事物所必须依据的观点，并且坚持这一观点。因为只有从一个观点出发，我们对大量的现象才能有统一的理解，而且只有观点的统一，才不至于陷入矛盾之中。

既然制定SEO计划时不能有两个或更多的观察事物的观点，例如一会根据SEO技术人员的观点，一会是网络营销人士的观点，一会是CEO的观点等等，这时就有了一个问题：其他一切所必然服从的是否必然是网络营销呢？

在制定SEO计划时，是网络营销观点让位于纯粹的SEO观点，还是网络营销观点仍然是主导，而SEO观点应该从属于它？

前面已经说过，SEO无非是网络营销本身的表现，使网络营销观点从属于SEO观点，那是荒谬的，因为是SEO是由网络营销引发的。网络营销是头脑，SEO只不过是工具，不可能是相反的情况。因此，只能是SEO观点从属于网络营销观点。

在大多数情况下，都必须把SEO看做是一个各个部分不能分离的有机整体。也就是说，各个部分的活动都必须汇集到整体中去，并从整体这个观点出发。这样，我们就会完全确信和明白，确定SEO主要路线和指导SEO的最高观点不能是别的，只能是网络营销观点。

从这一观点出发而制定的SEO计划就会象一个铸件那样完整，对它的理解和评价就更容易和合乎情理，它的说服力就更强了，它所依据的理由就更充分。

从这一观点出发，网络营销和SEO之间的冲突至少不是再是由事物的性质引起的。如果出现了这种冲突，也只能是由于人的认识能力不完善所造成的。如果网络营销向SEO提出所不能实现的要求，那么这就违背了网络营销应该了解它所要使用的工具这一前提，也就是违背了一贯符合事物性质不可缺少的前提条件。如果网络营销能够正确的判断SEO工作的进程，那么，确定同SEO目标相适应的SEO操作以及SEO操作的方向，就完全只能是网络营销的功能。

简而言之，SEO在它最高的领域内转化成了网络营销，当然这种网络营销不是通过付费推广，而是通过搜索引擎优化进行的网络营销。

根据这一观点，人们不可以从纯技术的观点去看待SEO效果，这样做甚至是有害的，当网站的排名不好，有时候并非SEO技术问题，而是营销问题。在制定SEO计划时向SEO技术人员咨询，就像有些企业常做的那样，让SEO人员从纯技术观点来进行判断，那确实是荒谬的。一般的经验告诉我们，SEO的主要轮郭仍然始终是由网络营销部门决定的。

然而，我们绝不认为，熟悉SEO应该是网络营销人士的主要素质。至于了解SEO知识，那是可以用这种或那种方式很好的予以弥补的。如果缺乏一个既是网络营销专家又懂SEO的人，那就只有一个好办法，那就是让SEO负责人成为网络营销部门的成员，以便网络营销部门能参与SEO的主要活动。

SEONile再重复一遍：SEO是网络营销的一种工具；SEO不可避免的会具有网络营销的特性，SEO必须要用网络营销的尺度来加以衡量。因此，SEO就其主要方面来说就是网络营销本身。

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今天互联网上存在太多的网站，用户面临着太多的选择。今天SEO的关键，在于能否使网站在用户的心智中做到差异化，在某一方面占据主导地位，从而成为用户的首选网站。赢得了用户喜欢，从主要方面来说就赢得了搜索引擎喜欢。

SEONile确信，现在要做好SEO，网站一定要理清自己的差异化，并按照这四个步骤来建立网站定位。

第1步：分析网站的行业环境

你的网站定位不是建立在真空中，四周的竞争者网站都在竭力寻找自己的独特优势，你的差异化概念得切合行业环境，以及从竞争者那里留下印象的地方入手。

首先，你得弄清目前的竞争者网站在用户心智中的大概位置，他们的优势和弱点是什么。

其次，你还得考虑网络市场上正在发生的情况，时机是否适合推出你的差异化概念？有点像破浪前进，过早或过晚都将徒劳无益，要把握最佳时机。

在目前SEO基础知识已经较普及的情况下，SEONile顺势提出“SEO人门了，上SEONile提高”的差异性概念口号，就把握了很好的时机。

第2步：给网站寻找差异化概念

分析网站的行业环境后，你要找到能把你的网站与竞争者区分开来的一个概念，此间的秘诀是，要搞清楚差异性不必非得与网站提供的产品或服务本身相关。

比如大家熟知的一个例子，可口可乐历史悠久，是老一代的选择，于是百事可乐便把自己定位成“年轻一代的选择”，从而成功建立了与可口可乐对立的强大地位。“年轻”这个概念在百事可乐瓶子里是找不到的，而是存在于在顾客的心智中。

对于网站而言，也同样有很多方法可以你的网站区分开来，我们以后会探讨更多这方面的议题。总之，其中的诀窍就是找出差异性，而后针对网站的用户提出某种益处。

第3步：差异化概念要有真凭实据

为了给你的差异性构思一种逻辑论据，你必须具有翔实的证明来支持自己的差异化概念，以便显得真实可信。

如果你网站的产品具备某种差异性，那么你就应该能证明这种差异性。这种证明随后就成了你的资质。如果你的网站产品定位成最热销的产品，那么你得有更多的客户这个事实，并展示出来。

你不能靠哄骗手法区分。客户常常都持怀疑态度，他们在想，“哦是吗，广告主先生？请给出证明！”在互联网上尤其如此。你必须能够证实你的论据，夸夸其谈只能让客户对你的印象大打折扣。

这与法庭上的进程并非全然一样，其实这更像是身处网络公共舆论法庭之中。

第4步：差异化概念统帅传播和应用

并非你为网站找到了差异化概念，就可以等着用户或客户上门。最终，网站要靠传播才能在用户的心智中建立起认知，并在应用中建立起自己的网站定位。

网站定位是做好SEO的核心，做好了SEO，网站本身就是一个传播利器。因此，你要在你站点最醒目的地方“大声喊出”你的差异化概念。

另一方面，一个真正的差异化概念，也应该是真正的行动指南，网站运营要以差异化概念为统帅。当SEONile提出了“提高型SEO学习和交流平台”的概念后，网站上的所有SEO教程、交流平台，就不应该适合新手，而是面向懂SEO的人。

当你的差异化概念被用户普遍接受，而且在网站推广、产品设计开发等方方面面都得到贯彻，你就可以说，你为网站建立了定位。

最后要说的是，有钱才管用

网站仅仅拥有一个好的创意是不够的，你还必须具备相应的资金，在用户心智中建立网站定位。尽管SEO是一种低成本的网络营销手段，但SEO只是一种基础手段，有着它固有的局限性，通常还需要结合SEM、B2B平台等等其他付费推广方式。

如果没有启动资金，那么即便是世界上最好的创意也不会发挥多大的作用。拥有一套普通创意外加100万元，要比单单一套优秀创意更能深入用户的头脑。缺乏资金的创意毫无价值，要准备为筹集资金而努力吧。

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既然搜索引擎的排名算法取决于用户喜好，那么除了运用关键词密度、突出度和链接流行度等要素进行相关性排序之外，收集用户行为改进排名也是情理之中的事情了，尤其是Google工具栏所收集的数据。

SEONile和许多SEO人员都同样认为，Google利用工具栏收集用户行为，并已应用到排名算法中。Google工具栏可以很清楚的跟踪用户访问了哪些网页，浏览了多少页面，在页面上停留了多长时间等等，让Google可以很好统计到用户到底喜欢哪些网站、这些网站上的哪些网页。

如果要用数据说话的话，你可以点击这里查看Google工具栏隐私权政策，里面有关于Google怎么利用工具栏的条款，以及更多Google收集用户数据的说明。

Google利用工具栏来改进算法是比较合理的。与Alexa排名不同，我们知道Alexa工具条的统计数据是比较不准确的，同时还存在作弊行为。但Google工具栏的普及率比Alexa工具条要大得多，可以说是目前使用率最高的工具条。同时，以Google的技术优势和反映能力，能够确保工具栏的统计数据更具权威性。

即使是对于不安装Google工具栏的用户，当使用Google搜索的时候，也会通过电脑cookie记录用户的搜索行为。

还有另外的跟踪方法跟踪搜索结果页面的点击情况，你可以搜索任意一个词，然后点击浏览器上的“查看源文件”，可以看到比如这样的代码：
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此外，Google Analytics、Google浏览器等都可以收集到用户信息。种种迹象表明，搜索引擎还在大力开发能收集此类信息的工具。

Google工具栏配合这些跟踪方法和工具，就可以很好的统计到用户的行为方式，然后和现有的其他排名要素结合起来，就会显著的改进搜索排名。

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