SEO战略论点 » 网站定位与SEO
如何建立网站定位？
SEONile已论及过，SEO的战略核心就是让网站在用户和搜索引擎的“心智”中做到与众不同。换句话说，你需要建立网站定位。
今天互联网上存在太多的网站，用户面临着太多的选择。今天SEO的关键，在于能否使网站在用户的心智中做到差异化，在某一方面占据主导地位，从而成为用户的首选网站。赢得了用户喜欢，从主要方面来说就赢得了搜索引擎喜欢。
SEONile确信，现在要做好SEO，网站一定要理清自己的差异化，并按照这四个步骤来建立网站定位。
第1步：分析网站的行业环境
你的网站定位不是建立在真空中，四周的竞争者网站都在竭力寻找自己的独特优势，你的差异化概念得切合行业环境，以及从竞争者那里留下印象的地方入手。
首先，你得弄清目前的竞争者网站在用户心智中的大概位置，他们的优势和弱点是什么。
其次，你还得考虑网络市场上正在发生的情况，时机是否适合推出你的差异化概念？有点像破浪前进，过早或过晚都将徒劳无益，要把握最佳时机。
在目前SEO基础知识已经较普及的情况下，SEONile顺势提出“SEO人门了，上SEONile提高”的差异性概念口号，就把握了很好的时机。
第2步：给网站寻找差异化概念
分析网站的行业环境后，你要找到能把你的网站与竞争者区分开来的一个概念，此间的秘诀是，要搞清楚差异性不必非得与网站提供的产品或服务本身相关。
比如大家熟知的一个例子，可口可乐历史悠久，是老一代的选择，于是百事可乐便把自己定位成“年轻一代的选择”，从而成功建立了与可口可乐对立的强大地位。“年轻”这个概念在百事可乐瓶子里是找不到的，而是存在于在顾客的心智中。
对于网站而言，也同样有很多方法可以你的网站区分开来，我们以后会探讨更多这方面的议题。总之，其中的诀窍就是找出差异性，而后针对网站的用户提出某种益处。
第3步：差异化概念要有真凭实据
为了给你的差异性构思一种逻辑论据，你必须具有翔实的证明来支持自己的差异化概念，以便显得真实可信。
如果你网站的产品具备某种差异性，那么你就应该能证明这种差异性。这种证明随后就成了你的资质。如果你的网站产品定位成最热销的产品，那么你得有更多的客户这个事实，并展示出来。
你不能靠哄骗手法区分。客户常常都持怀疑态度，他们在想，“哦是吗，广告主先生？请给出证明！”在互联网上尤其如此。你必须能够证实你的论据，夸夸其谈只能让客户对你的印象大打折扣。
这与法庭上的进程并非全然一样，其实这更像是身处网络公共舆论法庭之中。
第4步：差异化概念统帅传播和应用
并非你为网站找到了差异化概念，就可以等着用户或客户上门。最终，网站要靠传播才能在用户的心智中建立起认知，并在应用中建立起自己的网站定位。
网站定位是做好SEO的核心，做好了SEO，网站本身就是一个传播利器。因此，你要在你站点最醒目的地方“大声喊出”你的差异化概念。
另一方面，一个真正的差异化概念，也应该是真正的行动指南，网站运营要以差异化概念为统帅。当SEONile提出了“提高型SEO学习和交流平台”的概念后，网站上的所有SEO教程、交流平台，就不应该适合新手，而是面向懂SEO的人。
当你的差异化概念被用户普遍接受，而且在网站推广、产品设计开发等方方面面都得到贯彻，你就可以说，你为网站建立了定位。
最后要说的是，有钱才管用
网站仅仅拥有一个好的创意是不够的，你还必须具备相应的资金，在用户心智中建立网站定位。尽管SEO是一种低成本的网络营销手段，但SEO只是一种基础手段，有着它固有的局限性，通常还需要结合SEM、B2B平台等等其他付费推广方式。
如果没有启动资金，那么即便是世界上最好的创意也不会发挥多大的作用。拥有一套普通创意外加100万元，要比单单一套优秀创意更能深入用户的头脑。缺乏资金的创意毫无价值，要准备为筹集资金而努力吧。
本文SEONile.com 版权所有，未经同意不得转载。
更新日期: 2010-03-31
作者: SEONile
修订: 1.0
你可以对此内容发表评论